Meta 광고, 세팅 이해하기(고급) / 메타 광고는 ‘캠페인’, ‘광고 세트’, ‘광고’로 구분되고 있습니다.

🅰️ Meta(메타) 광고 구조 이해_Summary

• 캠페인: 목표는 6가지로 인지도, 트래픽, 참여, 잠재 고객, 앱 홍보, 판매로 구분, 자신이 희망하는 목적과 목표에 따라 설정할 수 있다.

• 광고 세트: 광고소재를 묶어서 관리할 수 있으며 광고비를 설정하는 영역입니다.

• 광고: 고객에게 보여줄 광고를 세팅하며 랜딩 페이지 및 기타 세부 속성을 선택하는 영역입니다.

*비즈니스 규모에 따라 광고 한도 지침이 발생됩니다. (“페이지당 광고 한도 도구”를 클릭 하시면 확인 하실 수 있습니다.)

(10만 달러 미만): 광고 250개

(10만 달러 ~ 100만 달러): 광고 1,000개

(100만 달러 ~ 1,000만 달러): 광고 5,000개

(1,000만 달러 이상): 광고 20,000개

🅱️ Meta(메타) 광고 구조 이해_Detail

‘머신 런닝’에 확실한 이해

‘머신 런닝’은 적합한 대상, 적절한 시간대, 노출 위치를 더욱 상세히 파악하는 단계로 광고 성과를 최대로 높이기 위해 ‘학습하는 기간’입니다. 머신 런닝 단계는 “처음 광고를 세팅한 경우” 또는 “광고 성과에 영향이 큰 변화에서 적용됩니다”

광고 성과에 영향이 큰 변화란?

1. 새로운 광고 세트를 만드는 경우

2. 타게팅에 대한 모든 변경 사항

3. 광고 크리에이티브에 대한 모든 변경 사항

4. 최적화 이벤트에 대한 모든 변경 사항

5. 광고 세트에 새 광고 추가

6. 광고 세트 게재를 7일 이상 일시 중지(광고 세트 게재를 재개하면 광고 세트의 머신 러닝 단계가 다시 시작됨)

7. 입찰 전략 변경

8. 광고 세트 지출 한도 금액(규모에 따라)

9. 입찰가 관리, 비용 관리 또는 ROAS 관리 금액(규모에 따라)

10. 예산 금액(규모에 따라)

머신 런닝 효율적 운영

Meta(메타) 마케팅 사이언스 팀의 분석에 따르면 ‘머신 런닝 단계’에 전체 지출의 20% 미만을 분배하는 경우 지출을 50% 이상 분배한 광고주보다 CPA를 68% 더 절감할 수 있었다고 합니다. 머신런닝 기간을 최소화 하기 위해서 아래와 같은 방법을 사용할 수 있습니다.

1. 수정할 사항이 있다면 한꺼번에 한번에 적용하여 머신 러닝 단계가 한 차례만 진행되도록 하는 것이 중요합니다.

2. ‘광고 세트의 수’ 제한 및 노출 위치, 타겟 등을 세분화 하기

3. 7일 이내에 50회 최적화 이벤트 발생이 충분한 예상 세팅 (예산 설정 시 우측에서 확인 가능)
   

   

4. 이벤트가 7일 이내 50회 미만인 경우 50회 이상 발생할 수 있는 이벤트로 변경

머신 런닝 이해가 끝났다면 이젠 광고(캠페인) 세팅 요령

‘머신 런닝’을 위해서도 ‘광고 세트 수’를 관리하지만 ‘광고 세트 수’에 들어가는 ‘광고’도 주의할 사항들이 있습니다.

1. 작은 지역을 타겟팅 하는 경우 더 큰 지역으로 결합하여 진행

2. 서로 다른 노출 위치를 광고 세트에서 세팅하는 경우 ‘어드밴티지 +노출 위치’ 를 선택

   

3. 언어별 또는 국가별로 서로 다른 ‘광고 세트’를 만드는 경우 ‘‘광고 세트를 → 타겟 관리 → 옵션 더보기 → 복수 언어” 기능 사용

   

4. A/B 테스트를 사용해 최고의 성과를 가져오는 ‘캠페인’, ‘광고 세트’를 찾고 확장

5. 광고 세트당 6개 이하의 ‘광고’를 세팅

6. 다양한 버전의 텍스트를 사용해 키워드 별 성과 확인

7. 하나의 광고만 사용하는 경우 ‘광고 세트’에서 ‘다이내믹 크리에이티브’ 기능 사용

   

8. 여러 국가에서 광고하는 경우 글로벌 페이지 구조를 사용

9. 며칠 동안 게재되지 않은 광고는 해제하기

10. 머신 런닝이 제한된 광고 해제하기

참고자료

Meta Blueprint_Meta 광고 관리자 시작하기

Meta_광고 계정당 캠페인, 광고 세트 및 광고 한도

Meta_광고 한도에 맞게 광고 수 관리하기

Meta_영향이 큰 변경 사항 및 머신 러닝 단계

Meta_글로벌 페이지 정보