AI가 검색 결과를 대신 읽어주면, 내 사이트는 뭘 갖춰야 하나

퓨 리서치 센터가 미국 성인 900명의 실제 검색 기록 6만 8,879건을 분석했어요. 구글 AI 요약이 뜬 검색에서 결과 링크를 누른 비율은 8%였고 요약이 없을 때는 15%였어요. 요약 안의 출처 링크를 누른 비율은 1%였어요(Chapekis & Lieb, 2025).

이제는 검색 1위에 올라도 방문자가 들어온다는 보장이 없어요. AI가 답을 대신 읽어 주는 화면에서 내 사이트가 인용되려면 뭘 갖춰야 하는지 찾아봤어요.

세 용어부터

• SEO: 검색 결과 목록에서 위로 오르기
• AEO: 구글 AI 오버뷰, 네이버 AI 브리핑 같은 답변 자리에 내 문장이 뽑히기
• GEO: ChatGPT 검색이나 퍼플렉시티의 답 안에 인용되기. 통계, 출처, 전문가 인용을 넣은 문장은 가시성이 올랐고 키워드 반복은 오히려 떨어졌어요(Aggarwal 외, 2024)

셋은 서로를 대체하지 않아요. 색인이 안 되면 요약도 인용도 없거든요.

우리 사이트에 대입해 본 점검 목록

1. 검색용 AI 크롤러(OAI-SearchBot 등)를 robots.txt나 CDN에서 막고 있지 않은지. 클라우드플레어는 2025년 7월부터 신규 도메인의 AI 크롤러를 기본 차단해요
2. 첫 문단이 질문에 두세 문장으로 바로 답하는지
3. 숫자와 출처가 한 문장 안에 붙어 있는지
4. 구조화 데이터가 화면 내용과 일치하는지
5. 저자, 작성일, 갱신일이 보이는지
6. noindex나 nosnippet이 의도치 않게 걸려 있지 않은지

새로운 기술이 필요한 항목은 거의 없더라고요. 의외였던 건 llms.txt예요. 구글의 존 뮬러는 2025년 6월 기준으로 이 파일을 실제로 읽는 AI 시스템은 없다고 했어요.

출처 전체: SEO에서 AEO, GEO로

만든 도구: 재밋

서치 콘솔에서 AI 요약 이후 클릭이 늘었는지 줄었는지, 한 단어로만 남겨 주세요. 다음 글에서는 SEO 대행비가 왜 비싼지 논문까지 찾아본 이야기를 해 볼게요.