생일파티로 이해하는 트리플 미디어 마케팅 전략과 용어

트리플 미디어 전략

생일 파티를 계획할 때 초대장을 보내는 것(페이드 미디어), 친구들에게 직접 파티에 오도록 요청하는 것(온드 미디어), 그리고 파티가 얼마나 재미있었는지 다른 친구들에게 이야기하는 것(언드 미디어)을 생각해보면 됩니다. 이 모든 방법을 사용함으로써 가능한 많은 친구들이 파티에 참석하게 할 수 있습니다.

즉, 트리플 미디어 전략은 우리의 메시지를 전달하기 위해 페이드, 온드, 언드 미디어를 모두 사용하는 전략을 의미합니다.

페이드 미디어

페이드 미디어는 브랜드가 메시지를 전달하기 위해 지불하는 모든 채널을 포함합니다. 이는 전통적인 광고(예: TV, 라디오, 신문)부터 디지털 광고(예: 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 광고, 배너 광고)에 이르기까지 다양합니다. 페이드 미디어는 브랜드에게 메시지를 언제 어디서 전달할지에 대한 정확한 제어를 제공하지만, 비용이 발생합니다.

예를 들어, 생일 파티에 초대하고 싶은 친구들에게 초대장을 보내는 것을 생각해볼 수 있습니다. 이는 메시지를 전달하기 위해 시간, 노력, 가끔은 돈을 투자하는 것과 같습니다.

온드 미디어

브랜드가 직접 소유하고 제어하는 채널을 의미합니다. 이에는 브랜드의 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어 페이지 등이 포함됩니다. 온드 미디어는 브랜드에게 메시지를 어떻게 전달할지에 대한 완전한 제어를 제공하고, 장기적으로 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 직접 만든 생일 파티 초대장을 친구들에게 직접 전달하는 것을 생각해볼 수 있습니다. 이는 메시지에 대한 직접적인 제어를 가지고 있으며, 어떻게 그리고 언제 메시지를 전달할지 결정할 수 있는 온드 미디어와 유사합니다.

언드 미디어

이는 고객, 팬, 인플루언서 등이 자발적으로 브랜드에 대해 이야기하는 경우를 말합니다. 이에는 소셜 미디어에서의 언급, 블로그 리뷰, 기사 등이 포함됩니다. 언드 미디어는 브랜드 신뢰도를 높이는 데 효과적이지만, 제어하기는 어렵습니다.

예를 들어, 생일 파티에서 친구가 얼마나 재미있었는지 다른 친구에게 이야기하는 것을 생각해볼 수 있습니다. 이는 브랜드(이 경우 생일 파티)에 대한 긍정적인 이야기를 퍼트리는 것과 유사합니다.

💡정리하기

트리플 미디어 전략은 페이드, 온드, 언드 미디어를 골고루 사용하여 우리의 메시지를 전달하는 전략입니다.

페이드 미디어

장점: (1) 메시지를 언제 어디서 전달할지에 대한 정확한 제어 (2) 넓은 범위

단점: (1) 비용이 많이 듦 (2) 소비자의 신뢰도가 낮음

온드 미디어

장점: (1) 콘텐츠 제한이 없음 (2) 고객 관계 충성도를 구축할 수 있음

단점: (1) 생성하고 유지하는 데 많은 자원이 필요함 (2) 도달 범위가 제한될 수 있음

언드 미디어

장점: (1) 다른 사람의 목소리이기 때문에 신뢰도가 높음 (2) 메시지의 도달 범위가 넓음

단점: (1) 메시지에 대한 제어가 없음 (2) 긍정적이거나 부정적일 수 있음