[북클럽4]성공하는 스타트업을 위한 101가지 비즈니스 모델 이야기

Chapter.3 플랫폼형 비즈니스 모델

3.1.2-7 모듈형 오픈 소스형 : 워드프레스

워드프레스는 웹디자인 전반에 관련된 툴을 오픈소스 형태로 제공한다. 워드프레스는 주로 콘텐츠 관리와 블로그에 사용된다. 웹페이지를 만들 때 코딩을 통해 통째로 만들어야 했던 기존 방식과는 달리 워드프레스에서는 콘텐츠만 있으면 워드프레스에서 제공하는 디자인과 플러그인 모듈을 조합하여 손쉽게 자신의 웹페이지를 만들 수 있다.

01 핵심제공가치

워드프레스의 가장 큰 가치는 웹디자인을 쉽게 만들어주는 것이다. 일이이 코딩을 해야 하는 기존 방식과는 달리, 워드프레스는 미리 만들어진 테마와 플러그인을 조합하는 방식을 통해 웹페이지를 완성한다. 또한 워드프레스의 전반적인 기능을 무료로 제공되고, 유료 디자인이나 툴도 기존 전문가들에게 지출하던 의뢰비용에 비하면 저렴하게 제공되고 있다.

02 수익공식

워드프레스는 두사업으로 나누어 볼 수 있는데, wordpress.org는 기본적으로 비영리이며, 워드프레스 생태계에서 수입을 얻는 주체들의 기부금이 주 수입원이다. wordpress.com은 정액제를 통해 매출을 발생시키니다. 워드프레스는 대형 서버의 호스팅서비스를 제공하고 매월 수수료를 받는다. 자사의 무료사용자들이 운영하는 웹사이트에는 광고가 나타나는데, 이러한 광고로 얻는 매출은 워드프레스에게 돌아간다.

03 핵심자원

워드프레스의 핵심자원은 사용자 인터페이스이다. 쉬운 인터페이스를 통해 예전에 시장에 참여하지 못했던 사람들까지 끌어들였다.

04 핵심프로세스

워드프레스는 콘텐츠를 생산관리하고 유통하는 모든 과정이 표준에 가깝게 구조화되어 있어 콘텐츠를 축적하고 재생산하는 것이 가능하다.

3.1.2-8 외부전문가 활용형 : 레고아이디어스

레고는 1990년대 부터 비디오 게임 등이 발전하면서 레고에 대한 수요가 점차 줄어들었다. 2010년 레고 내부의 아이디어에서 그치지 않고 외부의 다양한 아이디어를 신제품 개발을 위해 흡수하고자 하는 노력의 하나로 레고 아이디어스를 운영하기 시작했다. 커뮤니티 안에서 레고 빌딩을 좋아하는 사람들이 자신만의 레고 모형을 만든 후 이를 웹페이지 내 콘테스트에 출품하여 1만 건 이상의 추천을 받으면, 전문가와 상의하여 정식 제품으로 출시할 수 있다.

01 핵심제공가치

그동안 만들어진 레고를 구입만 하던 소비자들이 직접 제품을 기획하는 단계에 참여할 수 있게 된다는 점이 의미있다. 실제 제품으로 출시될 경우에는 정식으로 레고의 전문 디자이너로 활동 할 수 있다.

02 수익공식

아이디어를 제공한 디자이너는 판매한 금액의 1%로열티와 함게 상품화된 자신의 제품 10세트를 선물로 받으며, 이는 본인이 소장하거나 주변인에게 홍보하기 위한 수단으로 활용된다.

03 핵심자원

레고 아이디어스의 핵심 자원은 탄탄한 고객층이다. 레고의 베이직 블록들로 본인들이 좋아하는 테마의 제품 아이디어를 아낌없이 제공하고 이를제품화하기 위해 서포터로 후원을 아끼지 않는 커뮤니티 회원들이 레고 아이디어스의 가장 강력한 자원이다.

04 핵심프로세스

레고 빌딩을 좋아하는 사람들이 레고 사가 제시하는 주제에 맞춰 직접 레고 모형을 만든 후 이를 커뮤니티에 출품한다.

3.1.2-9 자유기고가 활용 오픈소스형 : 퍼블리

일하는 전문가로 나를 브랜딩할 수 있는 매체. 다양한 아이디어를 가진 전문가들을 직접 섭외 혹은 모집하여 이들이 정기적으로 전문성 있는 콘텐츠를 집필할 수 잇도록 지원하고, 이러한 컨텐츠를 독자들에게 유료로 제공한다.

01 핵심제공가치

퍼블리는 좋은 아이디어를 적절히 전달할 방법을 찾고 있는 전문가들과 한 곳에서 다양한 전문 지식을 접하고 싶은 독자들 모두를 만족 시킬 수 있는 매체다. 전문지식을 가지고 있지만 이를 어떻게 글로 표현해야 할지, 어떤 매체에 이를 퍼블리시해야 할지 모르는 전문가들을 위해 퍼블리는 담당 프로젝트 매니저를 배정하고 전문 지식 집필 관련 모든 과정을 서포트한다.

02 수익공식

퍼블리는 글을 읽는 독자에게 월 일정 금액의 구독료를 받는다.개인 멤버십 외에 여러 명이 공동 사용할 수 있는 법인 멤버십도 존재한다. 퍼블리의 작가들이 받는 수수료는 ‘멤버십 이용료 x 수익 배분률 x 열람 점유율의 공식에 따라 정해진다.

03 핵심자원

퍼블리의 기획시스템이 핵심자원이 된다. 퍼블리가 내세우는 정제된 콘텐츠를 독자들이 믿고 즐길 수 있는 환경은 이러한 기획 시스템을 기반으로 이루어진다.

04 핵심프로세스

퍼블리에 콘텐츠를 연재하고자 하는 전문가는 자신의 아이디어를 자유로운 형태로 퍼블리 측에 제공, 14일 내에 검토 의견을 받게 된다. 그 후 배정된 프로젝트 매니저와 함께 기획 초안을 작성하고, 수요 관심도 조사를 한다. 이후 정식 계약을 맺으며 내부 프로세스에 따라 자신만의 페이지를 가지고 글을 게재하게 된다.

한줄평 :

덕업일치와 상생