가치 있는 뉴스란

뉴스레터를 발송하기 시작하며 사용자들이 양이 많고 한 자리에서 읽기 힘든 콘텐츠를 좋아하지만 소비에 들어가는 비용을 부담스러워 하는 것인지, 아니면 수요 자체가 없는 것인지에 대한 실험에서 시작했습니다.

연작 수준으로 전달해야 하는(이번 디즈니의 내부 메모 같은 경우 pdf로 30페이지 수준) 콘텐츠를 4회에 걸쳐 분할하여 포함시키고, 이를 별도로 페이지로 콘텐츠를 구성해 봤어요.

목표는 개별 뉴스레터에서는 기사 단건의 무게감을 조금 덜어내고, 연작에 포커스를 맞추는 시도를 했을 때 오픈율과 클릭율에 대한 변화였습니다. 오픈율은 제목의 영향이 크다보니 체감이 되지 않았고, 내부의 링크 클릭 또한 유의미하게 변화하지 않았어요.

추가적으로 확인 중인 것은, 장편 형태의 큰 콘텐츠 게시 후에 과연 얼마나 많은 사람들이 링크를 공유하고 유입되는지 확인하고자 합니다.

이번 테스트에 따라 간단하고 짧거나/길고 인사이트풀한 콘텐츠의 비중을 조절하고자 합니다.

이번 테스트에 사용된 콘텐츠는 디즈니의 1991년 제프리 카첸버그 내부 메모입니다.

https://jawsletter.stibee.com/p/14/?stb_source=url&stb_campaign=share_pageContent