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필드 위의 월트 디즈니: 시티풋볼그룹(CFG)이 꿈꾸는 축구 제국

시티풋볼그룹(CFG)은 2014년, 국내에도 “만수르”로 잘 알려진, 만수르 빈 자이드 알나얀의 아부다비유나이티드 그룹이 설립한 지주회사에요.

CFG의 전략은 명확하고 혁신적입니다. 이 그룹은 전 세계 여러 축구 클럽들을 인수, 상호 연결된 글로벌 네트워크를 구축해 스포츠의 새 지평을 연다는 야심찬 계획을 가지고 있어요. 그들이 소유한 13개의 클럽은 유럽, 아시아, 남미를 넘어 전 세계적인 영향력을 발휘하고 있죠.

CFG의 각 클럽은 단순히 '소유된 팀'이 아닌, 전략적인 비즈니스 체인의 핵심 부분으로 역할합니다. 이들은 맨체스터에서 멜버른, 뉴욕에 이르기까지 지구 곳곳에 위치해 있지만, 맨체스터, 멜버른, 뉴욕, 요코하마 등 지리적으로 떨어져 있는 CFG 운영 클럽들은 공통된 철학과 기술, 스카우팅 네트워크와 유소년 아카데미 구축을 통해 놀라운 시너지를 발휘하고 있어요.

유럽 챔피언 맨체스터 시티를 필두로, CFG는 전세계의 젊은 재능을 발굴하고 메이저 무대로 이끌어내는 데 탁월한 능력을 보여주고 있어요. 스페인 라리가 지로나 FC의 경우, CFG 인수 이후 15명의 선수를 영입하며 스페인 라리가에서 놀라운 성과를 보이고 있죠. 1부리그 중위권과 2부리그를 오가던 팀은 현재 리그 순위표에서 레알 마드리드와 FC 바르셀로나를 제치고 최상단에 있으니까요.

CFG는 단순 축구 경기 수익을 너머, 글로벌 스폰서십과 통합된 굿즈 판매를 통해 다양한 분야에서 영향력을 발휘하고 있어요. 먼저, 단일 클럽이 아닌 그룹 차원에서 글로벌 스폰서십을 맺기에 스폰서 브랜드들은 전 세계적으로 그들의 브랜드를 노출할 기회를 얻어요. 이는 CFG의 스폰서들이 가지는 전략적 이점이죠. 맨체스터 시티, 지로나 FC, 뉴욕 시티 FC 등 여러 팀에서 브랜드 노출의 기회를 가지고, 이는 단일 팀에만 한정된 스폰서십보다 훨씬 넓은 시장에 접근할 수 있음을 의미해요.

굿즈 제작 및 판매에 있어 이들의 전략은 각 클럽의 특성을 살리면서도 글로벌 브랜드로서의 일관성을 유지하는 데 중점을 두고 있죠. 그룹 내 모든 클럽의 로고나 색상을 활용해 공동 브랜드 상품을 만들어 판매하거나 여러 클럽의 상품을 한 번에 구매할 수 있는 팬 패키지 상품을 제공해요. 이를 통해, 제조 과정에서 비용 효율성을 극대화할 수 있고 팬들에게 보다 다양한 선택지를 제공할 수 있어요. 맨체스터 시티와 같은 메가 클럽의 상품을 CFG가 소유한 다른 지역 팀의 제품과 결합시켜 판매하기도 하죠.

CFG의 전략적 접근 방식은 각 문화적 특성을 고려하면서도 일관된 브랜드 이미지를 유지하는 글로벌화 시대의 필수 요소를 잘 보여줍니다. 그들은 단순한 스포츠 클럽 운영을 넘어, 다양한 시장에서의 성공적인 사업 전개로 스포츠 산업의 새로운 패러다임을 제시하고 있어요.

인사이트를 주는 스포츠 비즈니스 이야기를 전달합니다.

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