박석준

일주일 만에 1위가 바뀌었습니다 — 선크림 AI 답변 점유율 2주차

지난주에 첫 실측 순위를 공개했던 AI 인용 계측기 보임(BOIM)입니다. 매주 월요일, 실제 구매 질문 40개를 ChatGPT·Perplexity에 반복 투입해 브랜드별 AI 답변 점유율(SoAV)을 계측합니다. 일주일 뒤 — 1위가 바뀌었습니다.

2026년 7월 3주차 TOP 10 (괄호는 전주 대비):

1. 라로슈포제 10.9% (+0.0%p)
2. 닥터지 7.8% (−3.6%p)
3. 이니스프리 7.0% (−0.4%p)
4. 달바 6.6% (+0.7%p)
5. 라운드랩 6.6% (−0.5%p)
6. 에스트라 4.2% (+2.0%p)
7. 구달 3.3% (+0.1%p)
8. 미샤 2.6% (+0.0%p)
9. 헤라 2.4% (+1.6%p)
10. 셀퓨전씨 2.3% (−0.6%p)

이번 주 관전 포인트 셋.

① 닥터지 −3.6%p 급락, 라로슈포제 1위 등극. 라로슈포제는 가만히 있었는데(+0.0%p) 1위가 됐습니다. AI 추천은 제로섬 게임이라, 경쟁사의 하락이 곧 나의 순위 상승입니다. 저희는 모든 관측에 엔진 모델 버전을 기록하는데, 이번 주 모델 변경은 없었습니다 — 측정 도구가 아니라 AI가 읽는 문서 지형이 실제로 움직인 결과입니다.

② 에스트라 +2.0%p, 이번 주 최대 상승. 두 계단 올라 6위. 헤라도 +1.6%p로 뒤따릅니다. 아모레 더마 라인의 동반 상승 — 다음 주에 추세인지 일회성인지 갈립니다.

③ 순위는 생각보다 자주 뒤집힙니다. 검색 순위는 몇 달을 싸워야 움직이지만, AI 답변 점유율은 일주일 만에 1위가 바뀌었습니다. 재고 있지 않으면, 뒤집힌 것도 모릅니다.

단서: 2주차 데이터라 단주 변동은 아직 해석에 여지가 있습니다. 그래서 매 행에 신뢰도 점수를 함께 기록하고, 추세 판정은 4주 이상 쌓인 뒤에 합니다.

내 브랜드는 몇 %인지 궁금하다면 — 브랜드명만 보내주시면 무료 진단 리포트(당신의 점유율, 경쟁사 순위, 당신이 부재한 질문 목록)를 보내드립니다: https://boim.onrender.com

혼자 만들고 있는 AI 인용 계측기 보임(BOIM) 의 첫 실측 결과를 공개합니다.

요즘 사람들은 선크림을 고를 때 검색창 대신 AI에게 묻습니다.
"백탁 없는 선크림 추천해줘", "지성 피부에 뭐가 좋아?"

그래서 실제로 측정해봤습니다. 실제 소비자가 묻는 구매 질문 40개를 ChatGPT와 Perplexity에 각 3회씩 반복 투입(총 480회 질의)하고, 답변에 어떤 브랜드가 등장하는지 전수 기록했습니다. 먼저 추천될수록 높게 가중한 "AI 답변 점유율(SoAV)"로 집계한 결과입니다.

2026년 7월 2주차 — 선크림 AI 답변 점유율 TOP 10

세 가지가 눈에 띄었습니다.

① AI는 "피부과 문법"을 좋아합니다. 1·2위인 닥터지와 라로슈포제는 성분·저자극 중심으로 콘텐츠가 쌓인 브랜드입니다. AI는 광고를 보지 않고 리뷰·성분 분석 글을 읽고 답하기 때문에, 더마 코스메틱이 구조적으로 유리한 그림이 나왔습니다.

② 조선미녀의 역설. 해외 아마존을 휩쓴 조선미녀 맑은쌀 선크림이 한국어 AI 답변에서는 1.0%로 거의 등장하지 않았습니다. 영어권 AI와 한국어 AI가 읽는 문서가 다르기 때문입니다. 수출 실적과 국내 AI 가시성은 완전히 별개의 게임입니다.

③ 스킨아쿠아 0.2%. 오프라인 매대의 강자도 AI 답변에서는 보이지 않을 수 있습니다.

측정 방법도 공개합니다: 질문 세트는 버전으로 동결해 매주 같은 자로 재고, 질문당 여러 번 반복해 "언급 확률"로 집계하며(단발 질의는 노이즈입니다), 수집 실패는 0이 아니라 결측으로 분리합니다. 이 순위는 매주 월요일 자동 갱신됩니다.

내 브랜드는 몇 %인지 궁금하다면 — 브랜드명만 보내주시면 무료 진단 리포트(당신의 점유율, 경쟁사 순위, 당신이 부재한 질문 목록)를 보내드립니다.

👉 https://boim.onrender.com