맥도날드도 활용한 IMC 마케팅

안녕하세요, 저는 실무역량 기반 채용플랫폼 '미니인턴' 서비스 운영을 담당하고 있는 (주)오픈놀 제나영 연구원이라고 합니다.
여러분들은 제품/서비스 마케팅을 위해 어떠한 방법을 사용하고 계신가요?

현재 떠오르고 있는 마케팅 방안은 IMC 마케팅입니다.
IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자로써, 직역하자면 통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략입니다.
즉, 기업이 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 통합되어 하나의 목소리를 내는 전략입니다.
여기에서 통합이란 소비자에게 전달하고자 하는 메시지와 인식시키고자 하는 이미지의 통합을 말하는 것입니다.

기술의 발달로 인해 언제 어디서든 인터넷이 가능해짐으로써 소비자들의 활동반경이 급격히 늘어났습니다.
이처럼 소비자들의 정보습득매체가 다양해졌고, 소비자들에게 혼란을 주지 않고 강력한 메시지와 이미지를 전달하는 것이 필요해졌습니다.
또한 지금의 소비자들은 상품의 특성뿐만 아니라 다양한 이미지와 정보를 관여하면서 구매결정을 내리며 인지 수준이 높아졌습니다.
그렇기 때문에 커뮤니케이션들의 통일성과 일관성을 강조하는 IMC 전략이 등장하게 되었습니다.

IMC 성공사례로는 맥도날드의 <I’m Loving it> 이 있습니다.
이는 미국 맥도날드 본사 대표 슬로건으로, 전세계 100여 개 국가에서 동시에 같은 광고와 정보를 전파하여 브랜드를 홍보했습니다.
그 결과, 맥도날드는 ‘엄마와 아이를 위한 음식’ 의 이미지에서 ‘젊고 세련된‘ 이미지를 입게 되었습니다.

이처럼 여러 채널을 통해 하나의 강력한 메시지를 남기고 싶다면 IMC 전략을 적극 활용하는 것을 추천드립니다.
이 과정에서 다향한 아이디어가 필요하다면, 미니인턴을 통해 새로운 아이디어를 얻어보세요.

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