🔥 대놓고 자기거 욕하는데, 오히려 좋아하는 사람들...?

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여러분은 어떨 때 제일 화가 나세요?

살다 보면 사람마다 참지 못하는 포인트가 있어요.
예를 들면 억울함, 무례함 등

특히 누군가 내 것을 향해 안 좋은 소리를 퍼붓는다면
그것만큼 기분 나쁜 일도 없을 것 같은데요.

그런데 여기 이상하게 솔직하고 신랄하게 비판할수록
오히려 더 좋아하고, 비판받기 위해 앞다투어 몰려드는
신기한 콘텐츠가 있습니다.

로스팅 문화를 활용해 인기와 수익을 동시에 잡은 Nick의 이야기입니다.
(디콰에는 로스팅 클럽도 있죠! 아마 좀 더 익숙하실 것 같네요)

예상 읽기 시간: 1분 32초

대놓고 자기거 욕하는데, 오히려 좋아하는 사람들...?

로스팅 = 뜨겁고 솔직하게 욕할수록, 사람들이 몰려드는 매직

퇴사 후 디자인 에이전시를 차렸는데, 손님이 없다

Nick은 meta에서 퇴사하고 프리워커를 선언, 본인의 적성을 살려 ‘디자인 에이전시’를 만듭니다. 스타트업 창업자들을 타깃으로 랜딩페이지를 만들어주는 서비스였죠. 하지만 갓 오픈한 에이전시에 일감이 많이 들어올 리 없었어요. 수익을 늘리기 위해 닉은 효과적으로 리드를 수집할 방법을 고민합니다. 특히 ‘콘텐츠’를 활용해서요.

‘퍼블릭 디자인 로스팅'으로 대놓고 욕해주기

Nick의 작업물

Nick은 X에서 흥미로운 콘텐츠를 진행해요. 바로 ‘퍼블릭 디자인 로스팅’. 로스팅은 공개적으로 자신의 아이템을 올려놓고, 신랄한 피드백을 요구하는 문화인데요. 닉은 창업가들의 신청을 받아 그 사람의 랜딩페이지를 비판하고, 디자인이나 논리적으로 부족한 부분을 시각적으로 개선합니다. 이후 이를 자신의 X에 콘텐츠로 공유하죠. 물론 전부 무료로요. 사람들은 열광했고, 앞다투어 신청하기 시작합니다.

📝 포인트

무한 콘텐츠 아이디어
사람들의 제보를 받아 제작하기 때문에 항상 새롭고 흥미로운 콘텐츠 아이디어가 넘쳐남
효과적인 바이럴 전략
게시물 댓글로 로스팅 신청 받음 → 팔로워 참여도 및 콘텐츠 노출 증가 → 더 많은 신청 → 확장되는 노출/도달 → 오디언스 형성
팔로워 레버리지
댓글 외에도 로스팅 신청을 게시물로 받음. 닉을 태그해 게시물을 올리면, 그 팔로워에게 닉이 노출됨. 결국 더 많은 타깃에게 도달 (창업가의 지인은 창업가)
디자인 실력 노출
로스팅 콘텐츠를 통해 자연스레 단순 멋있는 디자인이 아닌 목적을 달성하는 자신의 디자인 기획력을 노출, 클라이언트에게 어필
빌딩 인 퍼블릭
디자인 로스트 콘텐츠에서 끝나는 것이 아닌, 이로 얻은 수입을 지속적으로 공개해 자신의 성장 과정을 노출하고, 더 많은 참여를 유도함
샤랴웃 문화 형성
자신과 비슷한 콘텐츠 만드는 것을 장려함. 대신 업로드 시 자신을 태그하도록 문화 형성. 모방 콘텐츠로 샤라웃 받을 때마다 해당 게시자의 팔로워에게 노출