Virality is a myth (mostly) 읽고

Virality is a myth (mostly)

And why you are probably under-investing in influencers and PR

https://www.lennysnewsletter.com/p/virality-is-a-myth-mostly?utm_source=post-email-title&publication

“The problem with a word-of-mouth business and exponential growth is people run out of people to talk to. That’s the limiting factor. There’s a little bit of exponential with every new subscriber, because they will tell new people, but networks get exhausted.”

커뮤니티 GTM은 네트워크 확보 측면에서 좋은 전략처럼 보이긴 한다. 이미 Audience가 많은 사람들을 디스콰이엇에 데려오는 것도 방법이다.

그런 사람들을 어떻게 모셔올 수 있을까? 

1. 이제는 디스콰이엇에도 사례가 점점 쌓이고 있다
2. 커뮤니티 GTM으로 Playbook 찾아내고, 인플루언서를 데려오자
3. Audience를 잘 관리하고 싶은 인플루언서가 클럽을 이용하도록 만들어 보자

"The answer appears to be a simple no. In 2012, several researchers from Yahoo studied the spread of millions of online messages on Twitter. More than 90 percent of the messages didn’t diffuse at all. A tiny percentage, about 1 percent, was shared more than seven times. But nothing really went fully viral—not even the most popular shared messages. The vast majority of the news that people see on Twitter—around 95 percent—comes directly from its original source or from one degree of separation."

2012년 연구라는게 어느정도 outdated 된 것이지 아닐까? 생각은 들지만, Elon musk 급 영향력이 아니라면 사실 큰 파급력은 없는게 맞는 듯 싶다. 다들 정보를 보는 출처도 다르고, 보는 정보도 다르니 Virality의 최대치가 많이 낮아진 것 같다.