스타벅스는 첫 투자를 어떻게 유치했을까 - 커피 한잔에 담긴 성공신화(하워드 슐츠)

스타벅스와 하워드 슐츠는 유명한 성공 스토리 중 하나 일텐데요. 실제로 스타벅스의 창업자가 하워드 슐츠가 아닌 것도 익히 알려져 있는 사실입니다. 현재의 세계적인 맥도날드를 만든 사람이 맥도날드 형제로 부터 맥도날드를 인수한 레이크룩이라는 것과 유사하게 스타벅스의 창업자는 하워드 슐츠가 아니지만 현재의 스타벅스를 만든 것은 하워드 슐츠라는 것을 책을 읽으며 느낄 수 있었습니다.

위의 책은 하워드 슐츠의 (유년기 - 성장기 - 직장 생활기 - 창업기 - 스타벅스의 상장 및 성장) 과정 까지 하워드 슐츠와 스타벅스의 많은 여정을 다루고 있습니다. 저는 특히 하워드 슐츠의 창업 준비기와 초기 투자 여정을 인상 깊게 읽었습니다. 아무래도 현재의 제 상황에서 감정 이입되는 부분들과 배울 수 있는 부분들이 많았기 때문인 것 같습니다.

그리고 책 내용으로 언뜻 봐서는 하워드 슐츠는 어쩌면 당시 창업의 생각이 없었을지도 모른다는 생각도 들었습니다. 하워드 슐츠는 당시 스타벅스의 직원으로 합류하여 (당시 스타벅스는 커피콩 배전 및 원두 판매가 주 사업이었다고 합니다) 이탈리아 출장 중 에스프레소 바에 인상을 받아 미국에서의 에스프레소 바를 신사업으로 추진하게 되는데 당시 창업자들의 반대로 무산이 되었고, 그것을 계기로 하워드 슐츠는 스타벅스를 그만 두고 '일 지오날레' 라는 에스프레소 바를 창업하게 됩니다.

이때 부터가 하워드 슐츠의 펀딩과 지금의 세계적인 스타벅스의 시작이라고도 볼 수 있을 것 같습니다.

첫 번째 펀드레이징 (1985년)

• 투자 유치 금액 : 약 40만 달러

• 사용 용도 : 후속 투자 유치를 위한 에스프레소 바(일 지오날레) 모델 샵 오픈 비용

• 투자자 : 스타벅스 창업자(제리 볼드윈) 및 개인 투자자 몇명

• 제리 볼드윈은 하워드 슐츠가 스타벅스를 그만두고 창업을 결심하자, 스타벅스 사무실 한켠을 내어주고, 첫 투자 자금을 제공하였으며, 이 때 개인 투자자 중 1명은 저녁 식사 자리에서 사업 계획서는 보지 않고, 하워드 슐츠의 사업에 대한 얘기를 듣고 투자를 결정하였다고 합니다.

두 번째 펀드레이징 (1985년)

• 투자 유치 금액 : 약 125만 달러

• 사용 용도 : 시애틀 내 추가 점포 확장

• 투자자 : 개인 투자자 약 30명

• 여기 까지 총 242명의 개인 투자자를 만나 무수히 많은 거절을 당했고, 최종적으로 약 30명에게 165만 달러를 모집하였다고 합니다. 이 때 하워드 슐츠의 나이는 만으로 32살 이었습니다.

세 번째 펀드레이징 (1987년)

• 투자 유치 금액 : 400만 달러

• 사용 용도 : 스타벅스 인수

• 투자자 : 기 투자자들

• 창업 후 사업에서 빠른 매출 성장을 만들어 냈고, 기 투자자들로 부터 투자를 유치

해당 투자 유치 과정의 상세한 내용들과 당시 하워드 슐츠의 느낌과 생각들을 책에서는 다루고 있습니다. 감명 깊게 읽었고, 배운 점 그리고 반성하게 되는 점 들도 많았습니다.

이후의 내용은 스타벅스의 미국 내 성장과 상장 과정 그리고 글로벌화의 과정도 담겨 있으며, 해당 과정에서의 구체적인 상황들과 하워드 슐츠의 느낌과 생각들을 적어두고 있어 예비 창업자분들 부터 초기 - 성장 - 상장 과정 그리고 글로벌화를 준비 중인 분들 까지 폭 넓게 공감 할 수 있는 책 일것 같습니다.

저도 모카클래스라는 서비스를 만들며 투자 유치를 진행하고 있는데요, 느끼는 점들이 많았습니다. 기존에 믿어주고 계신 팀원 분들 및 개인 투자자 분(모카클래스에도 개인 투자자 분이 계십니다. 그래서 더욱 느끼는 점이 많았습니다)께도 스타벅스와 같이 훌륭한 기업으로 성장해 보답 드릴 수 있는 미래를 그려 봅니다.

가장 중요한 것은 바로 마음이다. 나는 모든 커피 한 잔 한 잔에 나의 마음을 쏟아붓는다. 스타벅스에서 일하는 나의 파트너들도 마찬가지이며, 고객들 역시 그것을 감지할 때 우리와 공감하는 것이다. 만일 지금 하고 있는 일에 혹은 어떤 가치 있는 기업에 마음을 쏟아붓는다면, 다른 사람들이 불가능하다고 생각하는 꿈을 실현할 수 있을 것이다. 그것이 바로 인생을 풍요롭게 만드는 것이다.

-프롤로그 중-