UNIS 주간 브리핑 02. 로고(Logo)로 이야기하는 브랜드 아이덴티티(BI)

안녕하세요! 이화여자대학교 실전SW창업동아리 UNIS입니다.

“이곳에 처음 글을 올리는 터라 떨리기도 하지만, 오늘은 제 특별한 경험담 하나를 이야기해 보고자 합니다. 실명은 밝힐 수 없으니, 편하게 ‘B’라고 칭할게요. 저는 ‘B’를 만나기 전까지는 ‘무’의 상태였습니다. 정확하게 말하면 흐물흐물하고 투명한, 무색무취의 껍질에 둘러싸여 있었다고나 할까요. 그랬던 저는 ‘B’를 만나고 많이 바뀌었습니다. ‘B’는 제가 누구인지 다시금 깨닫게 해주었어요. 매번 제 이름을 불러주었죠. B는 거울을 들어 제가 어떤 모습을 하고 있는지도 알려주었어요. 그러고는 자신의 마음을 당당히 꺼내 보였죠. 저는 그 마음이 마음에 쏙 들었어요. 저도 같은 생각이었거든요. 이제 저는 제가 누구인지 어렴풋이나마 알 것 같아요.

제 이름은……”

이것이 제가 생각하는 브랜드 아이덴티티(BI)의 일부입니다. 브랜드 아이덴티티(BI)란 말 그대로 ‘브랜드 정체성’을 의미하며, 브랜드 로고와 같은 시각적 요소부터 브랜드 스토리와 같은 비시각적 요소를 함께 포괄하는 개념입니다.

다시 실제 저의 이야기로 돌아가서, 저는 창업 팀 내 로고 디자인을 고민하던 중 우연히 모 TV 프로그램에서 ‘비 오는 날’과 관련된 카페를 발견했습니다. 곧이어 카페 공간과 로고 디자인, 브랜드 이름에도 모두 ‘비’와 연관된 요소가 들어가 있음을 깨달은 저는, 효과적인 BI 구성의 핵심이 ‘일맥상통’에 있음을 함께 배웠습니다. 치열한 경쟁 시장에서 차별화된 존재감을 드러내는 데 중요한 역할을 하는 브랜드 아이덴티티(BI). 이번 주간 브리핑 시간에는 몇 가지 로고(Logo) 사례를 통해 브랜드 아이덴티티(BI)를 구성하는 중요한 요소에 대해 알아보도록 하겠습니다.

1. 브랜드 컬러(카카오톡)

“브랜드 컬러는 잠재 고객을 구매 단계로 유도하는 데 도움이 되며, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 정한 후 브랜드 컬러를 선택하면 일관성 있게 브랜딩 할 수 있습니다.”

일례로 ‘카카오톡’의 경우 실제 브랜드 이름에도 들어가는 ‘카카오’ 열매의 노란색과 카카오빈의 진갈색을 브랜드 컬러로 채택하여 친숙성과 통일성을 높이고 있음을 알 수 있습니다.

2. 브랜드 슬로건(나이키, 아마존)

“브랜드 슬로건의 역할은 고객들이 브랜드의 핵심 가치(목표인식, 브랜드 아이덴티티)를 바로 알아차릴 수 있게 하는 것입니다.”

미국의 스포츠 용품 브랜드 ‘나이키(NIKE)’의 경우 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’를 영어식으로 발음한 것으로, ‘스포츠의 목표는 승리, 이기는 것’이라는 브랜드 메시지를 전하고 있습니다. 특유의 스우시(swoosh) 마크 역시 니케의 날개를 형상화하여 BI를 더욱 견고히 하고 있음을 알 수 있습니다. 미국의 인터넷 종합 쇼핑몰 ‘아마존(amazon)’의 경우 스마일처럼 보이는 화살표를 a부터 z까지 잇는 로고 디자인으로 ‘아마존은 모든 상품을 다양하게 판매하고 있습니다.’의 브랜드 메시지를 전달하고 있습니다.

3. 마치며..(애플 로고 변천사)

스티브 잡스가 창립한 ‘애플’의 로고는 어떠할까요? 사과를 한 입 베어 문 것 같은 애플의 로고 변천사를 살펴보면 초기 디자인에서 큰 변화 없이 유지되는 모습을 볼 수 있습니다. 반면에 로고 디자인의 변경 폭이 커지면 소비자가 기존의 브랜드를 아예 다른 브랜드로 인식할 위험성 역시 함께 커질 수 있습니다. 저는 이를 통해 소비자의 혼란을 방지하고 브랜드를 확실히 각인시켜 장수 브랜드로 성장하기 위해서는, 로고 디자인의 변화를 최소화하고 일관된 브랜드 슬로건을 적용하여 브랜드 정체성을 견고히 해야 함을 배웠습니다.

저는 이렇게 생각합니다. BI는 곧 Brand에 I(나)의 가치관을 담을 수 있는 열린 상자라고요. 여기에 담을 BI 요소에는 어떤 것들이 있는지, 현재 어떤 상태에 있는지 다시 한 번 꼼꼼히 확인하신 후, 여러분만의 BI를 고객에게 전하는 날이 성큼 다가오기를 기원합니다.

지금까지 로고(Logo)를 통해 브랜드 아이덴티티(BI)를 구성하는 중요한 요소에 대하여 함께 살펴보았습니다. 여러분은 어떤 BI를 가지고 계신가요? 앞으로 만들어 나갈 브랜드 정체성에는 어떠한 이야기가 담겨 있나요?

저는 이만 글을 닫도록 하겠습니다.

감사합니다.

P.S:

*B=브랜드(brand)

*글의 화자=I(아이덴티티)

*이름=브랜드 네이밍

*어떤 모습을 하고 있는지=로고 디자인

*마음=브랜드 슬로건

참고: [브랜딩] 브랜드 아이덴티티의 필요성과 10가지 요소들

https://brunch.co.kr/@fastfive/443