잘 기획한다는 것은 무엇일까

뉴진스의 멤버들, 노래, 무대 그리고 지난 행보를 보며 자연스레 어도어 회사와 프로듀서인 민희진 대표님께도 관심을 가지게 되었고, 유투브에서 뉴진스의 프로듀싱 과정과 대표님의 프로듀싱 철학에 대한 인터뷰를 보게 되었습니다. 고객(팬)을 대상으로 기획한다는 관점에서 많은 것들을 배울 수 있는 인상 깊었던 내용이었습니다.

아래는 인터뷰 내용 중에서 인상 깊었던 부분들입니다.

• 세상에 스스로를 증명해 낼 수 있는 기회

• 세심함과 재미

• 변하지 않는 것(원형, 원초적 순수함): 시대를 초월하고 항상 좋은 느낌을 주는

• 변하는 것(시대의 흐름을 느끼고 경험, 새로움): 표현 방식과 스타일

• 자연스러움이란 무엇인가

잘 만들어진 무언가를 볼 때면, 그것이 예술 작품이던 서비스던 제품이던 사람이 되었든, 나 또한 우주에 남을 수 있는 무언가를 만들고 싶다는 생각을 한다.

아래는 해당 인터뷰의 전문입니다. (인터뷰 영상 링크)

세심하게 계획된 데뷔 ‘Attention’

뉴진스의 데뷔를 준비하면서, 첫 콘텐츠를 무엇으로 할지 오랜 시간 고민했습니다. 이 프로젝트에 대한 기대가 많았고, 개인적으로도 제 자신을 증명할 첫 기회였기 때문에 어떻게 발표할지가 매우 중요했습니다. 첫 사진 공개에서 어떤 인상을 줄지, 어떤 콘텐츠가 가장 큰 영향을 미칠지, 영상이 나을지 사진이 나을지, 그리고 공개하기에 가장 효과적인 시간은 언제인지 등 작은 세부 사항까지 많은 고민을 했습니다. 예를 들어, 사람들은 밤이나 낮에 보는 콘텐츠를 다르게 인식합니다. 이러한 미묘한 측면까지 고려하면서, 많은 고민 끝에 우리의 상황을 최대한 활용하기로 했습니다. 멤버들이 공개되지 않았고, 몇 명의 멤버가 소개될지 아무도 몰랐기 때문에 이것을 우리의 장점으로 활용하고 싶었습니다. 무언가를 감추면 감출수록 호기심이 커지기 때문에, 이 호기심을 최대화하기 위해 티저 없이 먼저 뮤직비디오를 공개하기로 결정했습니다.

뮤직비디오를 먼저 공개한 이유는 사진과 같은 정적인 이미지로는 제가 표현하고자 했던 감정을 충분히 전달할 수 없다고 생각했기 때문입니다. 무언가를 여러 감각을 통해 경험할 때 그 감상은 크게 향상됩니다. 그래서 음악과 함께 멤버들이 보여지는 이미지가 매우 중요하다고 생각했습니다. 그리하여 뮤직비디오를 먼저 보여줘야 한다고 믿었습니다. 실제로 그룹을 소개하는 첫 기회는 타이틀곡을 통해서였습니다. ‘Attention’ 뮤직비디오가 시작될 때 멤버들이 드라마를 연기하는 장면이 있습니다. 그 장면의 음악조차도 많은 생각을 담아 신중하게 제작되었습니다. 많은 정성이 들어갔습니다. 그래서 저는 전체 경험을 디자인하는 것으로 생각합니다. 단순히 콘텐츠를 만드는 것뿐만 아니라, 그것을 효과적으로 어떻게 제시할 것인가가 동시에 이루어집니다. 이것이 매우 중요하다고 생각합니다. 처음 느끼는 감정, 첫인상은 매우 중요하다고 믿습니다. 콘텐츠뿐만 아니라 어떻게 제시되는지도 세심하게 계획됩니다.

세심함이 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 재미입니다. 그래서 단순히 콘텐츠를 공개하는 것보다는 공개 과정 전체를 즐겁게 만들고 싶습니다. 두 번째 EP를 발표했을 때, 모든 곡에 대한 뮤직비디오를 촬영했으며, 그 순서가 저에게 중요한 포인트였습니다. 각 뮤직비디오를 어떻게 효과적으로 제시할 수 있을지에 대한 복잡한 주제입니다. 이 인터뷰에서 간단히 설명하기 어렵습니다. 순서대로 보셨는지 모르겠지만, 처음 공개한 것은 마지막 곡의 티저였습니다. 갑자기 'ASAP'이라는 곡의 티저를 내보냈습니다. 그 후 첫 번째 전체 콘텐츠로 앨범의 첫 번째 곡인 'NewJeans'의 뮤직비디오를 공개했습니다. 특정 반응을 유도하기 위해 계획된 방식이 있었습니다. 이러한 과정을 거치면서 내가 상상한 대로 반응이 나오고 그 과정이 펼쳐지는 것을 보는 것은 정말 재미있고 스릴 있었습니다. 저는 정말 그런 것을 즐깁니다.

‘Ditto’의 탄생

뉴진스의 음악에 대한 칭찬을 들을 때 장르에 대한 이야기를 자주 듣지만, 저는 특정 장르에 얽매이지 않습니다. 저는 하나의 장르에 고정된 음악보다 장르를 교묘하게 섞은 음악을 선호합니다. 그래서 저는 새로움과 사람들의 마음을 움직이는 순간들에 계속 집중하고 싶습니다. 음악을 특정 용어로 정의하는 것만이 아니라, 시대의 흐름을 느끼고 경험해야 한다고 생각합니다. 그래서 'Ditto'라는 곡은 감동적이기 때문에 선택되었습니다. 장르 때문이 아니라 그 앨범을 겨울에 발표하고 싶었던 분위기와 의도에 완벽하게 맞았기 때문입니다. 노래를 들을 때 이 곡이 성공할지 여부를 자신 있게 말할 수 있는 감이 생겼습니다. 상업적 성공보다는 노래가 마음을 움직일 수 있는지 여부입니다. 물론 제 취향에 맞는 많은 것을 추구하고 제 취향에 맞는 곡을 선택하지만, 제가 작곡가가 아닌 프로듀서로서의 강점은 머릿속에서 그림을 그리듯 곡을 선택하고 찾는 것입니다. 노래를 들을 때 장면을 떠올리며 더 빨리 작업할 수 있습니다. 노래를 들을 때 이 노래를 어떻게 표현해야 할지 생각합니다. 예를 들어 교복을 표현하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 저는 항상 기본에서 시작하는 것을 좋아해서 ‘우리가 생각하는 교복의 원형은 무엇인가?’를 스스로에게 질문합니다. 그것은 'Ditto'라는 곡을 통해 자연스럽고 순수한 감정을 표현하고 싶었기 때문입니다. 좋아하는 사람에 대한 감정은 누구나 본능적으로 가지고 있고 경험하는 자연스러운 감정입니다. 신우석 감독의 대본을 보았을 때 이 분위기가 이런 유형의 교복을 통해 가장 잘 표현될 것이라고 생각했습니다. 이러한 해석은 작품의 완성도에 기여한다고 생각합니다. 각자가 자신의 역할을 잘 표현하면 그 품질이 정말 잘 드러납니다. 그런 다음 제 역할은 이러한 노력을 모으고 통합하여 본질을 최대한 뽑아내고 높이는 것입니다. 관련된 사람들의 창의력을 유지하면서 불필요한 부분을 다듬습니다. 결국 제 생각에 최고 수준의 완성도를 달성하는 방향으로 프로젝트를 다듬습니다. 하지만 제 작업 스타일 때문에 '나는 레트로 또는 특정 트렌드에만 영향을 받는다'거나 '어떤 것을 너무 좋아해서 그것에만 고집한다'는 것은 사실이 아닙니다. 저는 모든 인간이 끌리는 보편적인 경향이 항상 있다고 믿습니다. 과거의 사람들이 우리와 다르지 않을 것입니다. 과거에 좋아했던 것은 지금도 다르지 않습니다. 하지만 시대가 다르기 때문에 표현 방식과 스타일이 다를 수 있습니다. 그래서 저는 과거에 너무 집착하거나 트렌드를 너무 신경 쓰지 않습니다. 그 사이에 경계를 보지 않습니다.

어렸을 때, 모든 사람은 자신만의 보물 상자가 있습니다. 그것이 제가 작업하고 싶은 것입니다. 시대를 초월하고 항상 좋은 느낌을 주는, 시대에 뒤떨어지지 않는 것입니다.

댄스 표현과 'Hype Boy'

제가 만들고 있는 걸그룹을 위해 'Hype Boy'라는 곡을 선택했습니다. 그리고 그 느낌을 전달하기 위해 네 가지 옵션으로 뮤직비디오를 만들었습니다. 이 중 하나하나에는 이유가 있습니다. 이 노래의 인상을 극대화하기 위한 방법입니다. 'Hype Boy'는 독특한 멜로디로 감정적인 끈을 자극하는 노래입니다. 그 스릴 넘치는 느낌을 강조하기 위해, 안무는 전형적인 동기화된 그룹 춤과는 달라야 한다고 생각했습니다. 전형적인 그룹 안무는 종종 정확한 형성과 날카롭고 동기화된 움직임을 포함합니다. 그러나 뉴진스의 노래는 그런 안무와 잘 맞지 않습니다. 그래서 우리의 안무는 꽤 도전적입니다. 자연스럽고 그루브한 멜로디와 비트를 매우 자연스럽게 따라가는 것이기 때문입니다. 우리 멤버들이 이 자연스러움을 표현할 수 있어서 놀랍다고 생각합니다. 그것은 쉽지 않지만, 그들은 그것을 즐깁니다. 즐거움은 그 분위기를 이끌어내기 위해 필수적이며, 그들은 끝까지 그것을 즐기고 또한 그것을 잘 표현합니다. 그들의 젊음에도 불구하고, 저는 그들이 엄청나게 재능 있다고 생각합니다. 그러나 이 모든 가운데, 사업을 위해 움직이는 것을 보는 것보다 그들이 가능한 한 자유롭고 활기차게, 나이에 맞게 지내는 모습을 보고 싶었습니다.

뉴진스와 기존 K-POP의 차이점

저는 '자연스러움'이 뉴진스의 강점이라고 믿습니다. 진정한 자연스러움은 단지 무대나 연출로 만들어질 수 없다고 생각합니다. 그것은 카메라에 보이지 않는 멤버들이 시간을 보내는 방식, 그들이 연습하고 엔터테인먼트 산업 활동에 참여하는 방식에서 나옵니다. 이 배경 환경이 올바르게 되어야 진정한 자연스러움이 나올 수 있다고 생각합니다. 저는 멤버들을 위해 그런 환경을 만들고, 저 자신을 위해 그런 작업 환경을 만들고 싶습니다. 그렇게 해야 인위적이거나 꾸며지지 않은 진정한 자연스러움이 나올 수 있다고 믿습니다. 유명인이 아니더라도, 저는 아무도 카메라 앞에서나 누군가에게 지켜보일 때 완전히 자연스러울 수 없다고 믿습니다. 의식하지 않는 것은 불가능합니다. 그래서 제 관점에서 자연스러움은 뉴진스의 강점이지만, 그것이 우리의 콘셉트가 될 수는 없습니다. 자연스러움을 콘셉트로 만드는 것은 실제로 꽤 인위적일 것입니다. 왜 자연스러움을 강조하냐고 묻는다면, 그것은 이 멤버들이 젊기 때문입니다. 그들은 학교에 다니는 또래와는 다른 경험을 하고 있습니다. 데뷔 전, 저는 그들에게 저와 함께 일하는 것이 함께 공부하는 것과 같다고 말했습니다. 우리 표준 계약은 한국에서 고등학교와 대학교의 기간과 유사한 7년입니다. 그래서 저는 함께 학교에 다니는 것과 같다고 말했습니다. 은유적으로, 우리 스태프는 좋은 선생님과 같으며, 이 환경에서 그들은 정규 학교에서는 만나지 못할 높은 수준의 전문가들을 만납니다.

'아이돌'이라는 용어에 대한 생각

저는 '아이돌'이라는 용어를 별로 좋아하지 않습니다. 현재 산업에서 사용되는 '아이돌'이라는 용어는 원래 의도와는 다른 의미를 가지게 되었습니다. 그것은 직업 제목처럼 더 사용되고 있습니다. 저는 그것이 원래 의미와 다르게 사용되고 있다고 생각합니다. 그래서 저에게 '아이돌'이라는 이름은 다소 잘못 적용된 것처럼 보입니다. 뉴진스를 통해 아이돌 산업에 대한 고정 관념을 깨고 다른 면모를 보여주고 싶습니다.

멤버들이 '자연스러움'을 표현하는 것이 어렵지 않나요?

네, 사실 캐스팅은 매우 신중한 과정이었습니다. 우선, 다섯 멤버들의 분위기가 잘 맞습니다. 내가 선호하는 스태프와 함께 일하는 것처럼, 멤버들도 특정 방식으로 호환되는 것이 중요합니다. 호환성은 그들이 비슷한 가치를 가지고 있다는 것을 의미합니다. 모든 사람이 정확히 같은 가치를 가질 수는 없지만, 비슷한 방향으로 정렬되면 모든 것이 더 쉬워집니다. 비슷한 취향을 가지면 함께 일하는 것이 더 부드러워집니다. 하지만 현재 우리 멤버들은 각자의 취향이 아직 완전히 형성되지 않았습니다. 우리가 어린 시절을 보면, 취향은 모두 성장할 때까지 계속 발전합니다. 캐스팅은 완성된 인물보다 그들이 가지고 있는 잠재력에 더 중점을 두었습니다. 매력적이거나 노래를 잘한다고 해서 단순히 캐스팅하는 기계적인 과정이 아니었습니다. 저는 미묘하고 섬세한 측면에 더 집중했다고 생각합니다.

‘NJ Bunny Light Stick’의 비밀

이 아이디어는 상징을 만드는 과정에서 갑자기 떠올랐습니다. 라이트 스틱을 디자인하기 위한 별도의 사고 과정은 아니었습니다. 뉴진스에는 특정 로고가 없지만, 통일된 상징이 필요하다고 느꼈습니다. 어떻게 만들지 고민하다가, 잠들기 직전에 'N'과 'J'를 머릿속에 그리면서 토끼 얼굴로 변했습니다. 멤버들이 토끼를 닮았다고 생각했습니다. 토끼는 다산으로 알려져 있습니다. 이것은 우리 팬덤이 크게 성장할 수 있다고 생각하게 만들었습니다. 콘서트 장에 토끼들이 가득 찬 모습을 상상하며, 라이트 스틱을 만들게 되었습니다. 저는 항상 재미를 추구하기 때문에 동시에 눈을 분리하여 커스터마이징할 수 있게 만들 생각을 했습니다. 팬들이 자신만의 독특한 토끼를 가질 수 있게 하여 개성을 상징하고 싶었습니다. 큰 머리를 가진 라이트 스틱이 콘서트장에서 들리면 큰 하트처럼 보입니다. '이것은 내 얼굴이지만, 또한 내 마음이다'라는 이미지를 표현하고 싶었습니다. 이것은 뉴진스가 팬들에게 보여주고 싶은 사랑과 팬들이 뉴진스에게 보여주고 싶은 사랑을 나타냅니다. 창의 디렉터로서 구상한 아이디어가 정확히 구현되는 것을 보는 것은 매우 감동적입니다. 이는 제게 의미 있는 작업입니다.

민희진의 포부와 뉴진스의 미래

2023년에 우리가 원했던 거의 모든 것을 달성한 것 같아 정말 감사하게 생각합니다. 이는 지속적인 도전이며, 우리가 더 잘할수록 더 많은 압박을 느낍니다. 그래서 저는 시작으로 돌아가 그것을 처음 즐겼던 것처럼 즐기려고 노력합니다. 새 앨범마다 그 감정을 상기시키며, 우리가 하는 일에서 즐거움을 찾고자 합니다. 2024년에는 신선한 시각으로 바라봐 주시길 바랍니다. 새로운 것을 가져와도 따뜻하게 맞이해 주시길 바랍니다. 이것이 저의 진심입니다.