롱블랙 스토리 컨퍼런스 - 요약

어제 다녀온 롱블랙 스토리 컨퍼런스 내용을 요약해봤습니다. 매거진 B 내용이 너무 좋았어서 스포티파이 편도 구매했어요 ㅎㅎ

1. 유투브 마케팅 시대, 고객을 부르는 콘텐츠 기획법

선우의성, 유크랩대표, 작가

: 명확한 채널 정체성, 한문장으로 요약되는 기획, 공감대를 부르는 “맞아맞아”포인트.

• 명확한 채널 정체성이 있어야한다. 어떻게?

• 단계별 목적에 맞는 유투브 포트폴리오 전략

  1. 브랜딩에만 집중하는 영상

  2. 상품 상세특징 전달

  3. 고객 참여형

  4. 상품판매형

• 잘되는 컨텐츠는 공감대가 있다. “맞아 맞아” 포인트

• 한 문장으로 요약되는 기획이 성공한다.
  

2. 인스타그램에서 고객을 부르는 콘텐츠 기획

박종일, 전 리디 웹툰 스튜디오 센터장

: 매일 콘텐츠 발행. 실행, 측정, 결과 이터레이션 돌리기.

• 문제: 유료고객수 늘리기

• 솔루션: 롱블랙의 좋은 콘텐츠를 인스타그램에 퍼지기 좋은 형태로 알린다.

  • 가설들

    1. 도달률 높은 콘텐츠

    2. 고객 전환

    3. 광고로 극대화

  • 실행, 측정, 결과 이터레이션 매일 돌리기

• 스토리텔링 원칙

  1. 고객과의 약속을 지킨다. 고객이 채널을 팔로우하는 과정을 생각해본다.

  2. 완결성, 짧은 콘텐츠라도 고객이 얻어가는 가치가 있어야한다.

  3. 모바일 Fit 한 글쓰기. 몰입도가 깨지지 않게 “쉽게” 전달하기.

  4. 고객이 어떤 감정을 느낄지에서부터 시작해서 메시지를 간결하게 ”덜어내기”

3. 1500만 유저에게 말을 거는 토스의 UX라이팅

김자유 토스 UX writing 팀리더

: 이전에 비해 UI만으로는 차별화를 주기 힘들다. UX 라이팅은 작은 노력으로 다른 서비스와 다른 차별화를 줄 수 있다.

1. 사용자경험이 크게 개선된다.

2. 브랜딩이 된다.

3. 비용이 적다 ( 제품 개발, 디자인 워싱에 비해서 문구 워싱이 가장 비용이 적다 )

4. 리얼리티로 공감을, 과정으로 신뢰를 사라

노가영 콘텐츠 미디어 산업 전문가, 작가

: 기존 컨텐츠에 피로감이 커지고있다 리얼리티 프로그램이 공감을 사고있고, 과정의 진정성에 반응한다.

• “Process economy”

5. 리얼리티 연애 콘텐츠로 대중에게 플러팅하는 법

김재원 시작컴퍼니 PD, 솔로지옥 연출

: 예능에서 기획이란 바둑두는 것과 비슷하다. 완전히 새로운 것은 없고, 기존의 것을 조합해서 만든다.

• “가짜사나이”가 진짜 같았다.

• 하트시그널에서, 합숙하는데 짝이 정해지는데 한달이 너무 길다고 생각했다.

• 진짜 연애가 어떻게 일어나지?

• 데이팅을 유투브에서 한다면 어떨까? (제약이 더 작고, 그렇기때문에 진짜 모습을 보여줄 수 있는 곳 )

  • 8박 9 일 정도 여행가면 그동안 다 이뤄지지 않을까?

    • 그게 솔로지옥, 리얼해야한다.

• 19/20이 성공하지 못한 이유는 뭘까

  • 사람들이 “애들연애”에 별로 관심이 없다, 그 리얼리티가 멋있어야한다.

• 캐스팅이 정말 중요하다

  • 솔로지옥이라는 컨텍스트에 맞는 핫한 출연자들이 필요하다.

→ 결국 공감할 수 있게 리얼리티하면서도, 그 리얼리티가 멋있고 닮고싶고 그래야한다.

브랜딩은 결국

능력, 타겟, 컨텍스트.

출연자, 시청자들, 솔로지옥(하트시그널)

코미디언, 놀림을 즐길 수 있는 사람들(대상이 아니거나 초월했거나), 그 코미디언이 역량을 가장 잘 발휘 할 수있는 환경

나의 능력, 내가 타겟하는 사람들, 내 능력이 가장 잘 발휘 될 수 있는 환경.( 3D프로덕트, 앱, 다른 오프라인 서비스)

이 세가지가 잘 맞아들어가야 발휘된다. 이게 뭘까 생각해본다.

6. 리얼리티의 도파민은 치밀한 기획에서 나온다

강숙경 작가, 스튜디오 골드레인 대표 , 강철부대, 피지컬 100 , 2억구천 결혼전쟁, 대학제전 (소년 선수촌)

: 치열하게 노력하는 사람들의 리얼리티와, 그사람들의 멋있음에서 도파민이 나온다.

• 글로벌에 맞는 것중에 내 바이브에 맞는 것이 서바이벌이었다.

• 치열하게 노력하는 사람들의 진정성, 리얼리티. 그것을 보는 것에서 오는 도파민.

• 내 주변의 영웅들을 출연자로 만든다. 내가 멋있다고 생각하는, 닮고싶은 사람들.

7. 브랜드에는 왜 서사가 필요한가

김아린 비마이게스트 대표

• 네러티브 : 창의성을 바탕으로한 고유한 서술방식 ( 달라야 한다 )

• 브랜드 네러티브 : 고유한 필터링을 통해 스스로 해석하고 안밖으로 소통할 수 있는 메시징 프레임 워크

  • 브랜드 탄생설화, 히스토리, 정체성, 미션, 세계관에 대한 이야기

• Myth making

  • 고객이 사랑에 빠질 수 있고 팬덤을 형성할 수 있는 로맨스를 담은 이야기.

  • 이런 설화를 만들어야한다. 결국. 그러면,

    • 복제할 수 없고, 다르고, 왜 시장에 존재해야 하는지 이유를 찾을 수 있다.

• Porche: 현대의 욕망을 치열하고 아름답게 마케팅한 상품

• “God Drives Porche”

8. 브랜드를 이야기하는 브랜드

김명수 매거진 B 대표

: “한사람이, 그럼에도불구하고, 긴여정을 떠나는 이야기”

• 한사람

  • 창업자, 처음을 만드는 이, 브랜드 최초의 감각

  • 가장 나 다운 순간, 그 감각의 전달.

  • 한사람의 마음에서 시작하는 나음보다 다름

    • 에이스호텔 창업자

      • “우리가 원하는 것과 똑같은 것을 원하는 사람이 많을 것이라고 믿었습니다. 세상에 우리와 같은 사고방식을 가진 사람들이 있다는 사실에 감사할 뿐이죠.”

    • 블루보틀 창업자

      • “브랜드는 시에서 싹을 틔우고 산문으로 뻗어나간다. “

  • 한사람의 감각, 어떻게 키울 수 있을까

    • 내가 좋아하는 것을 찾고 거기서 만든다.

• 그럼에도 불구하고

  • Brand - 그럼에도 불구하고 “결정하는것”

  • Balence - 그럼에도 불구하고 “하지않는 결정”

• 긴여정

  • 매거진 B 브랜드들 평균 58년.

  • “이야기가 쌓이는 시간” → 링위에 오를 수 있는 입장권

  • “새로움을 쫒는 시대, 한가지를 길게 바라보는 용기” 가 필요하다.

9. 브랜드가 되는 폼미친 스토리

정영준 메타코미디 대표 - 피식대학, 숏박스, 장삐쭈 인기 유투브 채널 보유

• 코미디는 결국 누군가를 놀리는 것

  • 산악 코메디

    • “짜증나는 아저씨들이라고 생각햇는데, 거기서 울고 웃으면서 인생을 배운다.”

  • 소개팅 빌런들

    • 최준, 35, 카페사장

      • “첨엔 지켜보기 힘든데, 너무 진심이라 욕도 못하다가, 어느순간 사랑받고 있단 느낌마저!”

• “놀리는 순간 누군가를 배제시킨다고 생각하지만, 오히려 마음의 벽을 허물어 갈등을 해결하게 된다”

• 제대로 놀리지 못하면

  • 모두를 대상으로해서 아무도 놀리지 못한 지상파 공개 코미디들 → 없어짐

  • 놀리는걸 살짝 실수하면 → 윌스미스 싸대기 사건

  • 불편의 강도가 아주 강한 전문직이다.

• 무엇이 제대로 놀리는걸까

  • 시대정신

    • 영구와 땡칠이는 그때 동네에 한명씩 그런 바보가 있어서 재밌었다. (공감)

  • “시대정신을 관통하는 코미디는 불편함을 날려버린다”

• “Art is dangerous, it is one of the attractions when it ceases to be dangerous you don’t want it”