밈(meme) 마케팅을 통한 커뮤니티 강화 전략_2

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1부 보러가기 : 밈(meme) 마케팅을 통한 커뮤니티 강화 전략_1

저번에는 밈 마케팅을 주제로 핵심 내용을 공유해보았다면 2부에서는 실제 밈 마케팅을 활용한 사례와 활용 방법을 공유해보려고 합니다!

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밈을 통해 실제로 바이럴이 발생했던 사례 (Examples of Memes That Went Viral)

다음은 브랜드에서 밈을 활용한 좋은 사례들입니다.

Ruffles

이 Ruffles라는 감자칩 브랜드는 그들의 브랜드를 더욱 재밌고 기억에 남도록 밈을 제작하였습니다. 한가지 예시로 그들의 새로운 감자칩 라인을 홍보하기 위한 최신 유행 문화를 사용했습니다. (이해안됌주의)

1. DO YOU EVEN LIFT? ( = 너 그런데 운동은 하니? = 헬스 관련 밈) : 대화 맥락과 맞지 않게 상대방을 화나게 하는 밈에서 파생된 짤을 활용하였으며, 기존 헬스 관련 밈에서는 Lift를 기구를 들어올리다 = 운동을 한다라는 뜻으로 사용되었으며 Ruffles에서는 Lift를 들어올리다로 해석하여 활용.
2. PhD in Philosophy (철학과 박사 밈) : Ridges 단어를 사용하여 Ruffles의 굴곡이 깊다는 것을 보여주는 밈 (사실 이 밈은 조사를 해봐도 이해가 쉽지 않네요ㅜㅜ 아시는 분 있으시면 댓글 부탁드릴게요!)

General Electric (GE)

핀터레스트에서 12,000명의 팔로워를 만들으려면 어떻게 하는것이 좋을까요? 몇가지 밈이면 충분합니다, 그리고 GE는 그것을 해냈죠.

라이언 고슬링이 메인인 "Hey, Girl" 밈을 토마스 에디슨(GE 모체 창시자)으로 대체 후 사용하는 간단한 아이디어로 효과를 내었고 성과가 있었습니다.

라이언 고슬링의 특유의 느끼하게 나온 사진을 활용한 밈을 토마스 에디슨 사진에 사용했습니다! (본문 드립 의역 : Hey girl, 혹시 우리 전자를 공유했나요? 왜냐면 방금 당신에게 짜릿한 느낌을 느꼈거든요)

Yappy

Yappy는 반려동물용품 회사이며 밈을 활용하여 사람들에게 애완견을 입양을 독려하였고 효과가 좋았습니다! 이 밈은 추가 설명 없이 제가 운영하는 와이스밈에서 활용되는 방법으로 보여드리겠습니다!

밈 마케팅 활용의 팁

과격하거나 비꼬는듯한 내용은 사용하지 마세요

재미를 재미로만 받아들이면 얼마나 좋을까요, 그런데 굳이 과격하거나 비판적일 필요는 없습니다. 밈 제작자는 그러한 밈이 재미있다고 생각할지도 모르지만, 모두가 그렇지는 않다는 점을 간과하면 안됩니다.

그렇기 때문에 그 밈이 (누군가에게) 모욕적이거나 어조가 강한 문구를 포함하고 있는지, 그것이 특정 집단의 사람들이나 공동체를 조롱하고 있는지, 그리고 그것이 암시적인 이미지를 포함하고 있는지 항상 되돌아 볼 필요가 있습니다.

위 내용 중 하나라도 포함되어있거나 잘못된 방법으로 받아들여질 수 있는 가능성이 조금이라도 있다면 업로드하기 전에 재고해야 할 것입니다.

불문율을 준수하십시오

밈은 자유로우며 최고의 표현 수단이 될 수 있습니다. 다만 밈을 "올바른" 방식으로 수행하기 위해 따라야 할 몇 가지 불문율이 있습니다

1. 읽기 쉬운 큰 텍스트로 짧고 단순하게 유지하십시오.
2. 밈을 기본 의미를 고수하십시오 : 밈의 기본 구조를 무너뜨리면 유저들은 이해하기 어려울 것이며 효율도 떨어집니다. 밈의 기본 구조를 파악하고싶으면 Google 검색으로 두번, 세번 확인하십시오.
3. 밈에 CTA를 포함하지 마세요 : 분명 마케팅을 하는 입장에서는 좋은 생각이라고 느낄 수 있습니다...만, 유저들은 생각보다 민감합니다. 재미와 짜증은 한끗 차이로 갈리게 되어있고 판매를 유도하는 접근성이 포착되는 순간 유저들은 돌아설것입니다.

브랜드 이미지를 유지하세요

전체 요점은 밈을 당신의 브랜드에 맞추는 것이지, 그 반대가 아닙니다. 그러므로, 항상 이미지, 스타일, 성격, 정체성에 충실하고 일치하도록 노력해야합니다.

밈 마케팅이 비즈니스에 문제를 일으키지 않도록 브랜드 지침에 밈에 대한 규칙과 규정을 추가하는 것도 고려해볼 수 있습니다. 이렇게 하면 조직의 모든 사람이 무엇이 좋고 무엇이 안 좋은지 알 수 있습니다.

마치며,

오늘날, 디지털 세상의 사람들은 밈으로 생각한다 (또한 생각을 밈으로 한다).

밈은 이제 완전히 새로운 형태의 의사소통을 만들어내는 대중문화의 참조, 표현, 그리고 감정의 혼합물이 되었으며. 이제 밈으로 모든 대화 또한 가능합니다.

그리고 당신의 고객들은 이 언어에 능통합니다.

밈 마케팅은 당신의 브랜드를 새로운 수준으로 끌어올리는 힘을 가지고 있으며, 단 돈 한푼도 안 들 수 있습니다. 그렇다면? 필요한 것은 창의력과 몇 가지 간단한 지침일 뿐이겠죠?

밈을 통해 성공적으로 작업한 사례에서 영감을 얻어 최고의 밈장인이 되어보세요!

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2부에서 마무리를 지으려던 내용이 번역하고 밈에 대한 공부까지 하다보니 정작 제가 활용한 커뮤니티 강화 전략에 사용한 사례를 들어드리기는 3부에서 작성하게 될 것 같군요ㅜㅜ

다음 3부에서는 제가 이러한 밈 마케팅의 전략을 활용한 저희 프로덕트 예시와 그를 통한 CPC 증감의 통계까지 공유를 해보려고 합니다!

미리 예고편으로 저희 와이스에서 컬렉션을 모으는 컬렉터분들을 대상으로 활용하고있는 밈 마케팅의 예시를 보여드리며 2부를 마치도록 하겠습니다!

재밌으셨다면 Upvote 부탁드리며, 3부에서 뵙겠습니다!