프로덕트를 만드시는 분들이 꼭 보셨으면 하는 책 - When Coffee & Kale Compete

많은 분들이 JTBD (Jobs To be Done) 이론에 대해서 들어보셨을 것 같습니다. 그 이론은 아래의 영상으로도 유명하기도 하고요.

간단히 말해서 우리는 Product들을 어떠한 job을 처리하기 위해 hire한다는 이야기.

이 이론을 여러 사람이 정리하고 발전시켜 왔는데, 그 중에 가장 좋아하는 책이 When Coffee & Kale Compete 입니다. 제목이 재밌는데, 아침의 시작을 도와주는 coffee가 kale smoothie와 경쟁을 할 수도 있다는 이야기에서 나온 제목. JTBD를 더욱 더 쉽고 다양한 예제를 들어가며 설명하고요.

이 책에서 이야기하는 골자는 사람들은 항상 발전하려는 욕망이 있고, 그러한 욕망을 도와줄 방법들을 계속 찾는다. 사람들의 그 욕망이 무엇인지 알고, 그들이 어디에 많은 시간과 자원들을 쏟고 있는지를 파악해서 프로덕트를 만들어야 한다는 것.

책 퀄리티에 비해 한국에는 잘 안 알려진 것 같아서 아쉬운 마음에 추천합니다. 번역본은 없지만 PDF 버전은 무려 무료로 공개돼있어서, 아래의 사이트에서 다운 가능합니다.

바쁘신 분들은 아래의 사이트에서 정리된 것만 보아도 어느 정도 인사이트는 얻어갈 수 있을 것 같으니 참고하세요!