뒤로
앱스토어에 검색 광고 집행해보신 분 있나요?
요런 친구들 입니다.
특정 키워드를 스토어에서 검색했을 때, 자신의 앱을 최상단에 광고 표시와 함께 노출시키는 거죠!
대시보드로 광고 클릭이나 앱 설치 성과는 추적할 수 있는데, 해당 광고로 들어온 유저를 내부에서 식별할 수 있는 방법을 고민 중입니다.
질문은 다음과 같습니다 :
UTM이나 딥링크 솔루션 (ex. appsflyer)으로 해당 광고를 클릭해서 다운 받은 유저를 내부에서 식별할 수 있을 지? (Apple Search Ads는 잠깐 둘러보니까, 키워드 추가 밖에 없더라고요 ㅠㅠ)
이해를 돕기 위한 설명 추가!
Apple Search Ads에 들어가서 캠페인을 생성하면, 랜딩 링크를 설정할 수 있는 구글 애즈와 달리 랜딩 링크를 별도로 설정할 수 없어 UTM이나 딥링크 솔루션 사용이 어렵습니다.
(앱 URL이 있는 구글플레이)
(앱 URL 추가가 안 보이는 ios, 못 찾는 건지...정책상 없는 건지 ㅠㅠ)
답변 해주신 분에게는 가능하다면 작은 정성을 전하고 싶습니다!
8
댓글
로그인 후 댓글을 남길 수 있습니다.
질문에 대한 답변으로는 가능합니다! [ 사용자 ~ 스토어 ~ (MMP) ~ 프로덕트 ] 이렇게 데이터를 주고받는 흐름인데 MMP가 있으면 원활하게 볼 수 있다라고 설명드립니다. MMP 라는 서비스들을 검색해보시면 해답을 얻으실 수 있을 것 같아요. 국내에는 Airbridge라는 툴이 있고, 위 내용을 문의하시면 아마 친절하게 알려드릴 것 같습니다!
답변 감사합니다 : ) MMP 솔루션으로 Appsflyer을 사용하고 있습니다. 앱스토어는 광고 링크를 따로 추가할 수 있는 것이 아니라, 광고 키워드만 추가하면 원래 앱이 상단에 노출되는 형태여서 딥링크 솔루션을 활용할 수 없어 보입니다. 제가 못 찾는 걸까요? 아니면 정책상으로 막혀 있는 건지 궁금해서 문의는 넣었는데 급한 마음에 디스콰이엇에도 올려봅니다 ㅎㅎ
다른 분들이 말씀하신 것 + 강현님이 이미 알고 계신 것처럼 iOS의 경우 MMP를 사용한다 하더라도 온전한 데이터를 전달해주진 못 합니다. 모델링된 데이터를 제공하는 것은 피할 수 없고, MMP에서 제공 받을 수 있는 데이터인 Campaign, Term과 같은 데이터를 최대한 활용하는 수 밖에 없습니다 ㅜㅠ Apple Search Ads 매체에서 Appsflyer로 들어오는 데이터들을 잘 뜯어보세요! - UTM이나 딥링크 솔루션을 사용한다 : X (iOS 환경에서는) - MMP와 매체간 연동되는 데이터를 활용하여 최대한 분석한다 : O => A Campaign A Term으로 들어온 유저들은 MMP가 ASA에서 데이터를 전달받아 마케터에게 제공되는 구조 위와 같이 접근해야 할 것으로 보입니다. 원 질문이었던 "UTM이나 딥링크 솔루션 (ex. appsflyer)으로 해당 광고를 클릭해서 다운 받은 유저를 내부에서 식별할 수 있을 지?" 에 대한 대답은 Yes입니다. (모델링은 어쩔 수 없음2)
추가적인 데이터 수집을 하시면 볼 수 있습니다. 1) 기기 광고 ID(adid, idfa)를 수집하거나, 2) userID 수집 [기기 광고 ID] - 실제 User와는 좀 다른 개념으로 디바이스별 추적이라고 생각하시면 될 거 같습니다. - 사용자별로 기기 광고 ID가 수집 안 되도록 설정해둔 경우도 있고, 플랫폼으로부터 사전 승인과 사용자에게 동의를 받아야 하는 등 점점 까다로워지고 있어서 정책적인 부분도 확인 필요하실 것 같습니다. - 보통 광고플랫폼에서 유사 타겟을 만들어 활용하기 위해서 수집합니다. [userID의 경우] - 실제 User가 어떤 경로로 들어왔는지 개별 유저 단위로 분석하기 위해서 수집합니다. - 앱 인스톨 후 로그인 x -> 가상 유저 ID (보통 추적 솔루션에서 자동으로 부여) - 로그인 후 -> DB와 매칭 되는 userID 전달 - 분석/추적 솔루션이 보통 개인정보를 해당 솔루션을 통해 직접 수집하는 것을 금지하고 있습니다. - 때문에 key로 매칭할 수 있는 'userID'를 사용하도록 되어 있고, 이후에 해당 key를 이용하여 분석하시면 개별 사용자 단위로도 어떤 경로로 들어왔는지 확인이 가능합니다. 물론 play store와 app store 플랫폼에서 전달 받을 수 있는 데이터에 차이도 있기 때문에 (유입경로/키워드 등 제공 여부) 이 부분은 플랫폼별로 확인이 필요할 것 같습니다.
말씀해주신 사항은 기존에는 모두 추적 중입니다. 위의 사항을 수집하기 위해서 UTM이나 디퍼드 딥링크를 사용하는데, 앱마켓은 해당 부분이 제한적인 것 같아 질문을 하였습니다. 답변 감사합니다. 참고하겠습니다
추가적인 데이터 수집에 대한 위 상세 내용은 앱스플라이어를 기준으로 말씀하신 걸까요?
appsflyer 적용후 앱 광고 추적 해보는 스닙팟 웹 & 앱 개발자 입니다. 애플의 경우 ATT로 막아서 애플 내부 광고 뿐 아니라 외부 앱 설치 (onelink) 딥링크를 해도 user 단위별로 contribute 값 잘 추정이 안되더라구요. (유저가 광고제공 승인하면 조금 되긴 하려나...) 아무튼 딥링크를 처리해도 iOS쪽은 appsflyer 도 사실상 통계정 추정해야 되는 경우가 대부분인 것을 고려하면... 애플 앱스토어 광고 내에서 user 단위로 추적 가능한 방법은 없을 것 같고 또 가능한 방식이 혹여나 발생?하면 애플이 막지 않을까요? 정확한 답변은 아닙니다! 단지 애플이 이런쪽 지원은 워낙에 강경하게 막는 편인데, MMP의 통계적 추정의 도움을 전~혀 받지 못하는 앱스토어 광고의 경우는 당연히 안될것 같다는 느낌적 느낌 입니다 ^^;
귀한 인사이트 공유 감사합니다! 저희도 디퍼드 딥링크로 최대한 잡아봤기에 링크 사용만 가능하면 어느 정도 잡을 수 있지 않을까 기대했는데,,,일부러 URL 추가를 안 두었을 가능성이 높겠네요 ㅎㅎ 문의는 넣어두었으니, 혹시 받게되면 공유해드리겠습니다
네! ㅎㅎ 감사합니다~